来源：亿百体育真人注册开户 发布时间：2024-10-09 07:41:04
在这个充满焦虑的快时代里，无论任何人，可处理好与时间的关系，堪称最高阶的智慧。商业世界亦然。
随着竞争的加剧，“科学发烧”下中国护肤市场日益内卷，流量碎片化加剧营销转化难度升级，几乎所有品牌都选择与时间赛跑，希望以更快的速度推新品、炒概念，担心慢一步就会消失于激荡的周期里。
在这股狂飙突进的风潮中，我们也看到一些品牌主动选择“慢下来”，和时间做朋友，而这种新的相处模式，反而为自身赢得了更多的发展势能。
时隔多年，SK-II再度上新，备受行业瞩目。今日（2024年8月19日），至高浓缩度PITERA™科技的SK-II奢美线——LXP匠心系列，在中国市场官宣上新，9月1日起正式登陆市场。
在这款倾注SK-II多年心血的匠心新品里，凭借颠覆性的独家科技，与源自陶瓷修复工艺的文化哲思，SK-II讲述了一个截然不同于传统护肤品的“立体化”抗老新故事，在带来科技和美学极致体验的同时，以更高维度的价值表达，启发人们更深层次的话题思考。
在SK-II于上海举办的首场沉浸式新品发布会上，不少观众对LXP匠心系列新品给出极高的评价。
品如其名。仅从外观来看，SK-II的LXP匠心系列采用了知名的古陶瓷修缮工艺为设计灵感：在陶瓷质感的瓶身上，散布着自然和谐的裂纹线条，在精湛的修复技艺之下，出落成为一件工艺品，呈现出时间赋予的独有质感。
作为品牌在抗老领域的关键布局和品牌技术巅峰之作，这款历经多年打磨的系列，包含面霜、精华露、精华液和眼霜在内的每一处细节都凝结了SK-II的精心雕琢。
首先，为业界惊叹的是，LXP匠心系列蕴涵标志性成分——至高缩浓度的PITERA™，这是品牌首次在面霜中添加至高[1]含量和浓缩度的精华，为肌肤注入8倍PITERA™能量。而且，不同于大部分品牌的“水”，LXP匠心系列面霜也是行业首个“高活性成分在成分表首位”的大牌抗老面霜。
要特别指出的是，这种浓缩度进阶，绝非粗暴地“堆浓度”，而源自品牌40年来在PITERA™科研端持续深研取得的突破性成果。据介绍，SK-II跳脱出传统抗老科研的视野，与全球前沿科学家和皮肤科专家合作，采用生命科学中最先进的科学——空间生物学技术开展深入研究。
据了解，空间生物学(Spatial Biology)是一门涉及生物组织内细胞和结构的空间排布以及它们在三维空间中相互关系和相互作用的学科，能够对分析物（如RNA、蛋白质和DNA）在其生物学背景和亚细胞分辨率水平进行研究。
这一学科的优越性在于，当下护肤科研路径几乎都是研究人的某个器官如何运作，发生了什么变化。而空间生物学则是在此基础之上，将个人放到群体中，观察群体中个体的相互作用，研究结果更为客观、真实。
《FBeauty未来迹》向专业技术人员得知，由于极为前沿，空间生物学样品制备难度极大，检测精度要求极高，且分析困难极大，作为一门新兴的技术，成本呈几何倍数增长。
通过这种最前沿的科研方式，SK-II发现，高浓缩度PITERA™能够由内激活肌底生机，强化肌肤细胞内聚力[2]，让细胞彼此更紧密地连接在一起，形成一定的强度，强化屏障功能，减少表皮水分的流失。从而持续性改善肌肤的多个老化维度，帮助肌肤打破瓶颈期。
这些创新性的研究成果已在去年的世界皮肤科学大会WCD和今年的亚洲皮肤科学大会等多个重大科学会议上公布，并在发表于权威科学期刊。
不仅如此，这一系列新品中还添加了珍稀的水解黄金蚕丝[3]，从天然黄金蚕丝中提取，源自历经七年之久精心培育的特殊蚕种，可以帮助肌肤对抗氧化，促进胶原蛋白的再生。因添加水解蚕丝，面霜开盖会泛出自然的金色辉光，质地丰盈奢润，触肤即融。
同时，新品运用2种微囊包裹体，实现至高浓缩度PITERA™的瞬间深入渗透，透皮吸收机理十分清晰。
对中国消费者的临床验证多个方面数据显示，该新品抗老效果肉眼可见，受试者肌肤第一天就会细腻嘭弹有光泽，甚至能够说是一天焕脸，第三天干纹减少，第七天肌肤各维度均有提升。皮肤的状态跟着时间增长慢慢的变年轻，不会出现越用越无效、抗老停滞问题，真正打破抗老的“瓶颈期[4]”。
《FBeauty未来迹》体验发现，LXP匠心系列在香氛方面融入了11种天然珍贵、无法化学合成的香氛精油。通过舒缓疗愈的淡淡香韵，有效平静心绪、抚慰心灵，让身心得到双重护理。
十年磨一剑。LXP匠心系列的开发过程，也是美妆品牌对“匠心”二字的一次有力诠释。每一项关键科技和工艺都极为耗时、费力，新品开发周期之长，开发速度之“慢”，为业内罕见。不过，若想要探索皮肤的边界、时间的边界、美的边界以及科学的边界，就必须付出这样的时间与耐心，将每一个维度都打磨到足够精细。
放在行业视角看，LXP匠心系列的上市，也代表着SK-II在PITERA™这款关键成分上，走出了自己“舒适区”。
对于SK-II而言，PITERA™是一款不需要过度诠释的王牌独家成分，其功效和传奇故事早已得到了市场的充分验证。而此次空间生物学的研究落地，让PITERA™成分的功效和路径有了更生动、具体的解释。同时，也为PITERA™延展出更多的应用方向和路径，升维这款兼具“传奇”与“科学”的灵魂成分价值。
用一天的时间作画，可能要用一年的时间卖出去，但用一年的时间作一幅画，卖出去仅需要一天。道理虽然简单，实际做到却并不是特别容易，因为以匠心与时间“化敌为友”从来都不是一个容易的选择。
事实上，“与时为友”不仅仅只是SK-II的科研逻辑，更是一个值得细细品味的品牌故事。
在生活里，有许多至美的事物，要求我们放慢节奏去细细品味，陶瓷修复工艺正是其中之一。
走进LXP系列沉浸式五感新品发布现场，可以处处感受到品牌跨越40年的极致匠心。SK-II与景德镇御窑博物馆、景德镇中国陶瓷博物馆携手，以“与时为友”为主题，以一场陶瓷修复艺术展为载体，让到场者与“修时间的人”面对面，呈现品牌对于时间与美的哲思。
事实上，陶瓷修复的确是一门需要“与时为友”的精湛工艺。集粘合、渗漆、磨漆、贴金等多道繁杂的工序，修复的每一步都需要极其细心和耐心，通常一款瓷器的修缮周期少则一两个月，多则半年。
同时，生漆收集就有 “百里千刀一斤漆”的说法，每一棵漆树，都需要生长10年以上，才能采割出好漆。一位陶瓷修复匠人更需要数十年的努力，用时间游走在毫厘之间，长期锻炼对器物的材质、历史背景、窑口工艺的了解，才能确保修复后的器物既能保持原有的历史价值同时，还能升华出新的美学价值。
虽然花费高昂时间、人力、物力成本修缮旧的器物，看似不符合工业时代，快产快销的效率论。但时间与耐心，往往会回报人们以艺术的惊艳。
因为，陶瓷修复工艺能够让器物涅槃重生，既保留了无常的缺陷之美，留下了时间为器物留下的痕迹，又能将这种痕迹转化为美，让陶瓷器物焕发新的生命力。
值得注意的是，此次“与时为友——陶瓷修复艺术展” 获得了景德镇御窑博物院参展及提供学术指导，景德镇陶瓷大学美术学院提供学术支持，景德镇中国陶瓷博物馆作为学术顾问，吉安市刘品三吉州窑陶瓷艺术博物馆、景德镇三宝国际陶艺村博物馆提供特别支持。
众多官方平台的高规格支持，不仅是出于对SK-II品牌的信任，更因为人们从内心认可一件事：SK-II能够充分宝洁全球护肤品类董事长兼总裁 Sue-Kyung Lee与SK-II品牌代言人莫文蔚、品牌大使林允共同揭幕新品SK-II 全新LXP 匠心系列诠释这门工艺的内涵与价值。
此次艺术展「与时为友」的主题设置就是最好的证明，SK-II以陶瓷修复工艺作为此新品的艺术呈现形式，是两者形神兼备的契合。
或许，在大多数人的眼中，陶瓷修复工艺与护肤的共通之处在于修复，即用最好的成分，将肌肤当作艺术品来修缮，将岁月侵蚀的痕迹转化为肌肤的美感。
但一个品牌与一项工艺的共鸣，并不会停留在功效层面，SK-II也希望能够通过陶瓷的修复表达出更丰富的品牌主张：
陶瓷修复工艺本身是一种生活态度——对缺陷的承认，不是隐藏或逃避，而是以尊重与珍视的态度去接纳。唯有坦然接受时间与生命中的不完美，在无常的世界里恪守对美的向往心境，方可凝时成金[5]。
而瓷器本身碎裂纹路，也是一种自然天成的无常之美，以惜物之心将其修复，正是将无常转为“美”的关键过渡，让时间重塑美感，绽放超越本身的恒久之美。
SK-II想向消费者表达的是，作为品牌迄今为止致臻打造的匠心奢美护肤系列，LXP系列不只是皮肤的“修缮”，更是鼓励消费者勇敢面对、接纳时间与缺憾的生活态度。
对此，宝洁全球护肤品类董事长兼总裁 Sue-Kyung Lee 表示，“LXP匠心系列的灵感来源于传统陶瓷修复的科技的匠心智慧，由于时间与美从来都不是对立面，而是彼此盟友，是时间打造更美、更坚韧、更胜从前的艺术品。”
事实上，一个能与时间为友的品牌，往往不只是因为出众的功效，而是长期留存于消费者心中的品牌印记是什么。
作为SK-II品牌20余年的忠实用户，莫文蔚在活动现场的时光寄语墙面上，写下了“在光影中穿梭，在时间里记录”。她动情说，“这次活动让我重新思考时间与美的关系，时间给我们人生带来不同的经验，对我们来说是一种精华，让我们大家可以活得 更精彩，更有故事，更有轮廓。不管是在什么年龄，都应该好好享受并喜欢当下。”
《FBeauty未来迹》观察到，在过往数年里，SK-II每一次都能够鼓励人们摆脱对时间与年龄的焦虑，不抗拒时间带来的改变，关照和呵护自己肌肤，并在与时间同行的过程中实现内心的充盈，成为更好的自己。
在此过程中，SK-II成为消费者情感与肌肤护理的强力支持，不断以LXP匠心系列这样的久经时间打磨的产品，让我们消费者正面迎击肌肤衰老的焦虑。
将新品发布作为陶瓷修复工艺的一次艺术载体，同样是SK-II一次营销层面的匠心之作。
在功效、品牌主张、品牌哲学上，SK-II与陶瓷修复工艺实现了多维度的契合，在当下众多品牌推崇的“功效至上”的风潮中，SK-II显得十分另类，依旧坚持自我品牌主张、美学与科技三者的融合表达，这本身考验表达功底，也是一种更勇敢的选择。
不刻意放大科技与研发，而是在每一端都做到恰到好处，反而让人们慢下来，细细品味陶瓷修复的精湛技艺与SK-II品牌哲学融合，达到润物无声的顶级沟通效果。
梅琳玉给出的答案是“坚持”和“专注”：“做事情不要抱有太多的杂念和功利心。这个时代有一个快餐文化的问题，就是很多即时的碎片化信息会填满我们的生活，很多人就会很难沉下心来去专注做一件事情。沉下心、坚持去做你真心喜欢的事情，这就是我认为的匠人精神。”
“坚持”和“专注”，同样是这个快节奏的时代里，许多美妆品牌迫切求快、求变时，最难坚守的“初心”。
而SK-II从始至终坚持以最前沿的研发，在皮肤研究与PITERA™成分开发的不断突破中，用不急不躁的心态，用匠人的态度，将产品的每一个细节打磨到极致的状态。这种不被流量和概念裹挟的推新节奏，反而让SK-II的每一款产品都抓人眼球，能成为“发售即爆”的核心单品。
《FBeauty未来迹》关注到，在今年极为挑战的市场背景下，SK-II在中国市场反而愈加活跃。无论是营销活动还是日常专柜服务，SK-II都很注重用沉浸式的体验营造功效与审美的统一，在流量为王的时代试图“告别网感，回归体感”。
据悉，“PITERA™与时为友”新品发布体验会后期也将陆续会在北京、成都、深圳等地，深度触达品牌用户，为广大购买的人提供更立体、全面且细节丰盈的体验。
这一切做法本质上都是 SK-II对自身品牌价值的坚持与定力。SK-II大中华区品牌总经理高嘉吟曾在接受《FBeauty未来迹》专访时指出，作为一个高端品牌，SK-II本身是内敛而有力量的，不会浮躁地打出一些打出五花八门的功夫拳。
当前高端抗老护肤赛道竞争难度升级，科技营销战火纷飞，不少品牌的做法是聚焦功效技术本身，探讨抵御肌肤衰老的方法，甚至为迎合市场而陷入技术语言的内卷中，失去了品牌的价值内核表达。然而可惜的是，当效率思维下的营销开始令人审美疲劳，可以帮助品牌脱颖而出的反而是价值表达带来的情绪价值。
基础行为经济学著作《思考，快与慢》介绍了人类大脑的双系统学说，系统一依靠直觉和感性决策，系统二依靠逻辑和理性决策。当销售和营销面向大脑中的“理性”部分时，消费者 并不愿意支付超过产品成本和实际价值之外的溢价；但当面向“情感”部分讲述故事并创造情感认同时， 大脑会使出浑身解数说服理性来为感受买单。
长久以来，不变的PITRERA™和品牌不变的“改变”命运主题构建了SK-II的独特品牌精神。在当下的市场周期里，SK-II没有陷入过度的科学营销，也没有完全向流量妥协，而是一贯坚持自己的节奏，讲出独特的品牌叙事，保持了独属于SK-II的“态度”。
尤其是，今年以来，从“不带货的直播”到再邀莫文蔚代言，SK-II的每一次动作都成为行业和消费端津津乐道的话题，这也让品牌保持了鲜明的“人格”，散发持续的品牌魅力。
“不焦虑”坚持做自己，也让SK-II在波动的市场周期里很快找回增长节奏。最近的七夕营销节点，SK-II一口气拿下淘天、抖音、京东三大平台的护肤NO.1，长期主义的品牌价值得到了市场端的有力验证。
值得一提的还有，不久前宝洁集团2024财年财报会上，高层对SK-II的未来充满信心。
“SK-II预计在一两个季度后将回归增长。”宝洁高层指出，在中国市场，SK-II品牌的运转效率是很稳定的，只要没看到明显的周转率下降，宝洁很自信年度规划里的转变会发生。
例如在灵魂成分PITERA™的应用道路上，PITERA™与时间一直保有“友好关系”。
在数十年的市场验证之下，已经吸引了慢慢的变多的忠实用户，这成为PITERA™卓越功效有力证明。而SK-II科研人员也曾向《FBeauty未来迹》袒露，“每一次科研技术方法的进步，都能够为PITERA™发现更多功效路径和作用维度，让成分的故事更为丰富、精彩。”
这恰如时间与酒的关系：一瓶好酒，会在时间里变得愈发甘醇。PITERA™也会在时间的验证和打磨之下，更加惊艳。
作为一个超级品牌，从全球到中国，SK-II独树一帜的品牌精神已得到沉淀多年的高净值客户和年轻一代消费者们的持续认可。随着一致且聚焦的价值观输出，在未来更长的时间与市场周期里，她们也许记不住纷繁复杂的成分和功效，但一定会记得，有一个品牌一直陪伴自己从容向前，放下焦虑，与时为友。
这份从内而外体现出来的笃定与踏实感，足以让SK-II从始至终保持战略清醒，自信行进于自己的“时区”。
4：瓶颈期：瓶颈期指受试者现有皮肤状态，此功效仅指SK-II金缮匠心面霜；
微信公众号
网站二维码
微信二维码
